1 juli 2018 is Muralt opgericht en zoals bij ieder bedrijf begonnen ook wij zoektocht naar een passende identiteit: Welke naam vat onze visie en ideeën samen? We nemen je mee in de totstandkoming van onze bedrijfsnaam.
Bouwen op een Zeeuws fundament
We vroegen ons af welke naam de lading dekt van onze ambities, ons vakmanschap en onze provincie. Wat we zeker wisten, is dat we geen standaardnaam zochten, maar wel één waarin onze Zeeuwse roots terug zou komen. En dan ga je brainstormen.
Als je nadenkt over een bedrijfsnaam dan stel je jezelf de volgende vragen: Wat is de kern die de ziel raakt? Wat willen we uitstralen? Wie willen we aanspreken? Waarom doen we wat we doen? Wat zijn namen die onze conculega’s gebruiken? En is de naam die we bedenken nog vrij?
Geworteld aan de Veerweg
De zoektocht naar een naam begon op de plek waar we nu nog steeds zitten: aan de Veerweg in Wolphaartsdijk. Deze locatie ademt ondernemerschap. Jarenlang was dit het domein van Ferdi’s vader, Joop Colijn, die hier zijn speciaalzaak in scheepsartikelen en watersportbenodigdheden runde.
Ferdi groeide op tussen de ankers, touwen en technische materialen. De winkel van Joop was een plek waar vakmanschap en persoonlijke service centraal stonden. Toen wij in 2018 begonnen, was het voor ons dan ook een absolute voorwaarde dat onze nieuwe naam diezelfde stevigheid en lokale verbondenheid zou uitstralen.
Zeeland, Zeeuws, Veerse meer…
De sterkste bedrijfsnamen zijn niet altijd beschrijvend, maar vooral metaforisch. Kijk maar naar Apple, van Steve Jobs, dat gaat niet over fruit, maar over innovatie en eenvoud. De associatieve kracht zit in het symboliseren van de kernwaarden. En dat is bij ons het fundament, de Zeeuwse basis. We begonnen met het opschrijven van standaardwoorden zoals Zeeland, Zeeuws, Veerse Meer, enzovoorts, enzovoorts…
We zochten het vooral in de nautische hoek omdat we naast de dijk, dichtbij de haven van Wolphaartsdijk, gevestigd zijn én een connectie met de watersportwinkel van Ferdi zijn vader zochten. Woorden zoals pier, paalhoofd, dok en loods kwamen voorbij. We wilden graag een Nederlandse bedrijfsnaam, dus een Latijnse ‘Luctor et Emergo’ en alle versimpelingen daarvan vielen al snel af. We zochten iets creatievers. Een brug tussen het tastbare werk uit het verleden en de creative identiteiten die we nu bouwen.
Tijd voor hulptroepen
Om onze ideeën te toetsten hebben we de favorieten in de familie-groepapps gedeeld, uiteraard kwam daar direct goede feedback op terug. Tijdens een van deze gesprekken ging het over de muraltmuurtjes op de dijk. Zodra de term ‘muraltmuurtjes’ viel, wisten we dat we op de goede weg zaten. Deze betonnen verhogingen zijn overal in het Zeeuwse landschap te vinden. Ze werden begin 20e eeuw ontwikkeld door Jonkeer de Muralt als een slimme, innovatieve manier om dijken te versterken zonder de hele dijk te verhogen.
Het bleek de perfecte metafoor voor onze studio. Een muraltmuur is een fundament: het biedt bescherming, het is oersterk en onlosmakelijk verbonden met de Zeeuwse bodem. Precies dat is wat een goede merkidentiteit of een website voor een ondernemer moet doen: het biedt een stevige basis die staat als een huis, wat voor weer het ook is.
Van beton naar branding
De keuze voor Muralt was hiermee definitief. De scheepsartikelen hebben plaatsgemaakt voor merkstrategieën en ontwerpen, maar de basis blijft hetzelfde: kwaliteit. De naam is een eerbetoon aan een stukje Zeeuwse innovatie en de geschiedenis van Ferdi zijn vader, maar het staat ook voor onze eigen werkwijze. Wij bouwen niet zomaar iets ‘moois’; we bouwen aan het fundament van jouw bedrijf. Of het nu gaat om een tastbare gravure, een kledinglijn of een complete huisstijl inclusief drukwerk.
Sinds 2018 werken we met trots onder deze naam vanuit Wolphaartsdijk. En elke keer als we over de dijk kijken, worden we herinnerd aan onze belofte: designverhalen creëren met een degelijk fundament en het leveren van kwaliteit.